Pichai: busca do Google será absorvida por uma camada agêntica

O que Pichai disse sobre a busca do Google virar uma camada agêntica

O CEO do Google e da Alphabet, Sundar Pichai, disse que a visão da empresa para o futuro próximo é uma camada agêntica que unifica a Busca e o Gemini — e não a fusão dos dois produtos. A declaração está na entrevista publicada em 21 de outubro de 2026 no podcast Sources, de Alex Heath, na qual o executivo responde se Busca, Visões Gerais criadas por IA e Gemini vão um dia se combinar.

Pichai respondeu que espera que “nossos agentes ofereçam essa experiência unificadora” e que “a camada agêntica, em vez de tentar convergir ou pensar em produtos diferentes e como eles se juntam, acaba naturalmente fazendo isso”. As citações são traduções do inglês (trecho a partir dos 42 minutos).

Na mesma conversa, ele disse que o Google vai liberar os recursos agênticos “de forma mais ampla” nos “próximos meses” — hoje eles foram lançados principalmente para assinantes dos planos Google AI Pro e Ultra — e que a empresa está focada nisso “a partir da Busca, e de forma bastante profunda”. Ele resumiu a direção como “um único campo”, em que conversa e execução de tarefa deixam de ser produtos separados.

É visão declarada, não anúncio de produto: a fala não trouxe data, país, preço nem nome de recurso novo. O que existe de concreto até aqui é o que o Google já lançou e documentou.

O que já existe hoje — e o que ainda é visão

A busca agêntica não começa em outubro. No I/O 2026, em 19 de maio, o Google anunciou os agentes de informação na Busca: agentes que trabalham em segundo plano, 24 horas por dia, monitoram a web e enviam atualizações sobre um tema — lançados primeiro para assinantes Google AI Pro e Ultra. No mesmo evento, a empresa informou que o Modo IA passou de 1 bilhão de usuários ativos mensais.

Do lado dos modelos, o Gemini 4 Argon chegou ao aplicativo Gemini e ao Modo IA na Busca para assinantes AI Pro e Ultra. Pichai diz que a próxima etapa é fazer isso chegar a mais gente “nos próximos meses”, com o mesmo modelo, o mesmo harness e o mesmo runtime para consumidor e empresa — o que ele chamou de “um único campo”.

O que ainda é visão: a camada única que costura Busca, Gemini e os demais produtos. Não há prazo, país nem plano definidos para ela.

O que isso muda para a PME brasileira que depende do Google

O Google responde por 88,41% do mercado de busca no Brasil em setembro de 2026, segundo o Statcounter. Para uma empresa que vive de tráfego orgânico, qualquer mudança na forma como as pessoas encontram respostas chega rápido ao caixa.

A consequência prática é uma só: se a tarefa termina dentro do agente, o clique deixa de ser o único caminho até o site. A página continua sendo a fonte que alimenta a resposta — os recursos generativos do Google recuperam páginas do índice da Busca e citam as que sustentam a resposta, como a própria empresa descreve na documentação para donos de site.

O que não muda é o pré-requisito: estar indexado. Por isso, o custo de adaptação para uma PME é baixo — o que o Google pede agora é o mesmo básico de SEO que ele pedia antes. O risco maior está do outro lado: pagar por pacotes de “otimização para IA” com arquivos e marcações que o próprio Google diz ignorar.

O que fazer no site agora — e os atalhos que o Google diz para ignorar

A documentação oficial trata o assunto em dois níveis. Para aparecer como link de apoio nas Visões Gerais e no Modo IA, basta que a página esteja indexada e elegível a aparecer com snippet — não há requisito técnico adicional.

No guia de otimização para os recursos generativos, o Google lista o que não é preciso fazer: criar arquivos como o llms.txt, quebrar o conteúdo em pedaços pequenos (“chunking”), escrever de um jeito específico para IA ou adicionar marcação especial. O que continua valendo é o que sempre valeu: conteúdo próprio, com ponto de vista que não existe em outro lugar, estrutura clara, dados estruturados que batem com o texto visível e páginas que carregam bem.

Para medir, o caminho é o Search Console. O controle de IA generativa na Busca, liberado para todos os sites em 31 de agosto de 2026, permite incluir ou excluir o site dessas experiências — o padrão é incluir — e o relatório de desempenho mostra como o conteúdo aparece nelas. Sem esse número, a discussão sobre busca agêntica fica no achismo.

Riscos e limites: o que a declaração não garante

• Sem data e sem país. “Próximos meses” não define quando os recursos chegam ao Brasil nem se continuarão atrelados a assinatura.
• Dependência de terceiros. Pichai disse que protocolos e acordos entre empresas vivem uma evolução “caótica”, e o entrevistador citou agentes de IA bloqueados por varejistas; o equilíbrio entre sites, plataformas e agentes ainda vai se mover.
• Menos cliques, talvez. Se a tarefa se resolve no agente, a visita pode não acontecer. É risco a medir no Search Console, não a presumir.
• Visão de CEO não é roteiro. A fala descreve direção, e direções mudam. A base técnica que sustenta a presença no índice é o que protege a empresa em qualquer cenário.

Fontes

• Sources, de Alex Heath — entrevista com Sundar Pichai (21/10/2026).
• Google — Uma nova era para a Busca com IA (19/05/2026) — agentes de informação e Modo IA.
• Google Search Central — AI features and your website — elegibilidade para os recursos de IA.
• Google Search Central — guia de otimização para recursos generativos — o que fazer e o que ignorar.
• Search Console — controle de IA generativa na Busca.
• Statcounter (setembro de 2026) — participação do Google na busca no Brasil.
• Business Insider, via Yahoo (22/10/2026) — cobertura independente da entrevista.

O que fazer com isso na prática

Antes de tratar a busca agêntica como problema ou oportunidade, vale resolver o que está sob controle da empresa: conferir a indexação das páginas que importam, manter conteúdo textual que responda a uma dúvida real, garantir que os dados estruturados descrevam o que a página mostra e acompanhar a presença nas experiências generativas pelo Search Console. Nenhuma dessas tarefas exige orçamento novo — e todas continuam valendo se a camada agêntica chegar ou não.

Se a dúvida é por onde começar no seu caso, o time de SEO da Canis monta o diagnóstico técnico e o plano de conteúdo para a empresa aparecer tanto na busca clássica quanto nas respostas de IA.